FreeMagenta.nl

T-Mobile heeft kwaad bloed gezet met zijn actie om andere bedrijven, waaronder de radiozenders Slam FM en 100% NL, te verbieden de kleur magenta (fel roze) te gebruiken voor briefpapier of reclame-campagnes. Uit protest tegen deze ‘oude manier van denken bij corporate design en brandbuilding’ heeft Lava Graphic Design een speciale actiesite in het leven geroepen: FreeMagenta.nl.

Vanaf deze week wordt FreeMagenta.nl gevuld met creatief werk dat commentaar levert op de claim van T-Mobile. Lava zegt steun te krijgen voor de actie van de BNO en merkenbureau De Merkplaats. De protest-site staat open voor inzendingen van derden.

“Het gedrag van T-Mobile is onvolwassen en schadelijk voor de creatieve industrie en merken in het algemeen”, reageert Paul Hughes, partner van designbureau Lava. “Het houdt creativiteit en innovatie tegen. T-Mobile denkt louter vanuit het eigen belang, niet vanuit het gemeenschappelijke merklandschap. Om als merk succesvol te zijn, heb je andere merken nodig.

Een goed merk vindt volgens Hughes een balans tussen consistentie en verandering. “T-Mobile is te afhankelijk van een kleur. Kleur alleen is in principe totaal irrelevant voor een sterk merk. Het is een statische identiteit, en dat is op de lange termijn dodelijk.” Een reactie van het telecombedrijf verwacht hij niet. “Juristen zitten hier veel te serieus in.”